培训私人教练l(培训私教行业会兴起吗)

2023-05-21 23:51:49
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玛尼瑜伽创始人袁香凤说:

“目前瑜伽行业不乏有些私教老师给客户上了10节私教,确丝毫没有效果,又有些私教老师由于原理以及人体生理结构等专业素语不熟悉,导致引导客户错误练习,为此,玛尼瑜伽新设《全能理疗私教教培班》解决行业问题,旨在培养出色的瑜伽私教老师。”

面对新一代消费群体的强势崛起,只有能够真正读懂他们的消费逻辑,懂得如何“讨好”这一代年轻人,未来的健身品牌才能成功。

同时,线上健身的产品也在被不断扩展。智能跑步机、智能穿戴设备在需求的刺激下不断迭代。今年初获超2000万美元融资的主打家庭健身场景健身品牌FITURE,于去年10月推出FITURE魔镜,该智能镜旨在通过“硬件+内容+服务+AI”的产品服务,打破家庭健身场景下难以得到专业反馈等痛点,为家庭健身用户提供指导。

总的来说,Peloton十分注重硬件和软件业务的融合发展,打造自己的健身闭环:即以跑步机、健身单车等硬件为载体,通过向用户提供内容订阅服务一边扩展营收来源,一边提高用户黏性。

居家场景的充分开发,让健身不再只是一个人的事情。以智能健身镜独角兽FITURE为例,该品牌结合当前消费群体的需求,上线课程可适配全年龄段的运动健身需求,并获得了市场充分认可。FITURE魔镜至今上市启售近一年半,现已迅速进入了国内的数万个家庭,用户数量近4万。未来这将是一个超过百亿的赛道,据艾瑞咨询数据,2025年中国智能健身镜行业市场规模将达112亿元。

不难看出,随着消费者健身习惯的养成和对健身越来越高的要求,健身市场正在向着更加细分的领域发展。而在这些新兴领域中,资本也延展了投资健身运动的边界。有分析认为,未来中国健身行业的“独角兽”将出现在健身领域更聚焦的领域。

疯狂的营销战,和竞争二字脱不开关系。

Keep的营销之所以如此烧钱,关键在于其多管齐下的营销策略:无论是和各大社交平台头部KOL的合作,在各个线上线下直接投放的广告,还是和其他品牌的跨界营销,Keep都很舍得花钱。以KOL广告合作为例,Keep在去年推出的K-Star达人运营计划就直接投入了5000万启动资金,用于扶持创作者。

每日经济新闻

行业规范

广体就业率超95% 近四成当中小学体育老师

带孩子去体能馆上课,没想到任教老师居然是没什么体育特长的前同事,面面相觑尴尬之余,姚女士瞬间有了退课的念头。国家对青少年体质的重视以及家长观念的改变,让校外体育培训行业发展逐渐进入快车道。2020年普华永道体育行业调查报告称,青少年体育将会是下一片蓝海。青少年体育培训市场蓬勃发展,惊喜很多,也有乱象,如没有统一的准入门槛、体育教练资质存疑、规范监管仍处于真空地带等。

健身人士可能“苦年卡”已久。这种预付模式带给消费者的不确定性极大。而且退卡机制也非常不友好,通常还需要再交一笔不菲的手续费。记者在闲鱼客户端搜“健身卡转让”发现有大量的转卡现象。

长远来看,由年轻一代引领的宅经济绝非短周期,由此衍生的居家健身亦不会是昙花一现。站在消费者角度看,居家健身习惯一旦养成,便很难去打破。习惯养成之外,还有一点值得关注的是,运动健身本身具有很强的社交属性,健身+社交已逐渐成为当代年轻人流行的一种生活方式。

健身一分钟,自拍一小时。或许这一说法有点夸张,但这确实是健身房长期存在的一种现象。究其原因,一方面是人性中“爱美”与“爱炫耀”的本质,另一方面也体现了坚持健身是一项非常艰难的事情。

据赛普健身教学部总监于波老师介绍:“赛普健身对于私人健身教练的培训周期一般在三个月至六个月期间,且以专业为最核心的考核标准。同时,为让零基础的学员能够吸纳最前沿的专业知识,赛普特别与国内外的顶尖运动科研机构合作,共同设立了赛普运动科学研究院,进行课程的研发工作,使最新研究成果得以应用,使得赛普健身学院在课程同质化很高的私教培训行业拥有很强的竞争力,而且健身行业的知识迭代速度特别的快,我们还为入门之后想要继续提高的学员适用的继续教育课程。现在已经有越来越多的私教选择参与继续教育,为的就是让自己的专业度在同行中、在俱乐部里,保有竞争力,更加的获得俱乐部会员及老板的青睐,这也是符合市场趋势的。”

瘦腰、瘦肚子、瘦大腿、瘦小腿,根据身体部位的不同,有不同的训练课程。“既不用花大价钱请私教,也不用去请教别人健身房里的器械都怎么用,自己动动手指就能搞清楚这些课程适合什么人群、有什么功效,同样也能达到运动的效果。”不仅是王萍,还有更多年轻人选择远程观看健身课,居家健身。据超级猩猩数据,疫情期间其单日直播同时在线人数曾一度超18万。

(应受访者要求,楚华、凯尔均为化名)

与这一变化相对应的则是,这群年轻人所在的健身行业在这几年当中的浮沉。尤其是在新冠肺炎疫情笼罩的2020年,健身行业更是面临生死抉择。大范围停业成为常态,不少受累于坪效、主打大店模式的健身房面临窘境。《2019-2020中国健身房市场发展白皮书》指出,疫情期间,约有30%-50%的健身房倒闭。

从这个角度看,Keep早期之所以能够异军突起,和其抛弃跑步、骑行、健走、登山等传统运动模式,开发大量的有氧健身课程走出差异化路线有很大关系。但随着时间推移,同样的剧本再次重演:咕咚、悦动圈纷纷发力健身课程开发,Keep的差异化优势现在已变得不再明显。

北京时间2月25日,此前已经多次被爆出IPO传闻的Keep终于正式向港交所递交招股书,冲刺“互联网健身第一股”。

天眼查数据显示,自成立以来Keep先后完成了8轮融资,最新一轮融资是去年1月份完成3.6亿美元F轮融资,由软银愿景基金领投。而在此前几轮融资的股东名单中,还不乏高瓴资本、腾讯、时代资本、GGV纪源资本、五源资本和高盛等顶级机构。

优点一:月活规模与市占率领先

从增长曲线来看,2019年底至2020年上半年有一波爆发,这和疫情的蔓延有密切关系。比达数据的报告显示,疫情期间多个互联网运动健身APP的用户量都有所提升,2020年云健身用户规模达到2.61亿同样创下近年来的纪录。而在Keep最辉煌的2020年二季度,其月活用户数同比激增1000万,增幅达到48%。

高增长率背后,Keep的会员转化率也保持了不错的增长势头。数据显示,其平均月订阅会员数从2019年一季度的37.5万提升至去年四季度的319.3万,会员渗透率则从2020年的6.4%增长至去年四季度的9.5%。

第三方机构统计的数据显示,Keep累计用户数已经突破3亿,这一体量在互联网运动健身平台中难觅敌手。而从占有率来看,根据灼识咨询的调查,中国70.1%的健身人群都知道Keep移动应用,Keep在国内健身APP中的净推荐值也是最高的。

优点二:营收结构日趋丰富

其次,Keep也打造了自有品牌产品、订阅会员及线上付费内容、广告及其他服务等三大业务板块,丰富了自己的营收结构。

从招股书披露的信息看,自有品牌产品的营收占比最高,增速也是三大业务板块中最高的。数据显示,2019和2020年Keep自有品牌产品营收分别为3.96亿和6.36亿,同比分别增长59.7%和57.2%;2021年前三季度营收为6.39亿,同比增长55.1%,营收占比超57%。

对比之下,会员订阅及付费内容、广告和其他业务的营收增速要逊色一些,前者2021年前三季度营收为3.8亿,同比增长32.8%,后者为1.4亿和12.1%,同比去年同期并无明显进步。

招股书数据显示,2019和2020年Keep总营收分别为6.63亿和11.07亿,2021年前三季度为11.59亿,同期的经调整净亏损则分别为3.6亿、1.06亿以及6.96亿,近三年来累计共亏掉近12亿。

过去一年亏损额的持续放大,主要归因于营销成本的激增——从2020年前三季度的1.85亿迅速膨胀至2021年同期的8.18亿,直接翻了近四倍。

占据绝大部分市场份额的头部平台Keep尚且深陷亏损泥淖,位居食物链下游的咕咚、悦动圈、糖豆、步多多等二、三线平台的难处就不言而喻了。

从历史数据来看,国内互联网健身市场第一波爆发出现在2014-2015年期间,也正是Keep创立的初期。Talking Data统计的数据显示,2014年国内移动健康管理用户在iOS和安卓两大系统上的总规模为1.2亿,当年12月份用户规模同比出现113.4%的爆发式增长。

截止发稿时,帕梅拉在B站拥有738万粉丝,单条视频播放量轻松破十万,过百万的视频也不在少数。课程更丰富的韩小四AprilHan也积累了278.7万粉丝,视频最高播放量达到300万+。

对于这些崛起的外部实力,Keep尝试采取“打不过就引入”的策略,目前已经和韩小四、帕梅拉合作开发了多个健身课程。但问题在于,IP的价值不在Keep自身,而在这些大热up主自己手上,Keep自身内容差异化优势下滑、教练个人IP知名度低的症结并没有得到根治。

比达咨询数据中心的报告显示,自2015年达到92.1%巅峰之后,国内运动健身APP活跃用户规模增速就一路下滑,到2018年已经跌至34%左右,此后几年也没有太大起色。

去年12月份,力盛赛车作价1.77亿入股悦动圈,持股25%。但好不容易迎来新资本,悦动圈还要面临严苛的“业绩对赌”:根据协议,悦动天下2022-2024年度需要分别完成不低于1850万、2850万和5300万的净利润目标,否则需要对力盛赛车进行补偿。

很有可能成为“互联网运动健身第一股”的Keep,有更迫切的商业化变现压力,而它的一系列尝试,对于其他竞品来说也是一个值得借鉴和参考的模板。

首先,Keep依然没有放弃对线下健身场景的探索,在Keepland早期试验铩羽而归之后,近期又开始尝试新的联合发展模式。

其次,在硬件产品的销售业务上,Keep等互联网健身平台还需要提高品控、完善销售渠道以及加强内容服务和硬件服务的融合发展。

最后,针对上文提及的缺乏优质IP和直播资源等问题,Keep也有必要做出回应。

都知道Keep很年轻,其实它的创始人王宁更年轻——出生于1990年6月份的他,才不过31岁。若Keep最终成功过会,“拿下第一个IPO的最年轻创始人”这一头衔将让王宁的名字被写进历史。

作者:piikee | 分类:培训 | 浏览:34 | 评论:0